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viernes, 29 de junio de 2012
sábado, 23 de junio de 2012
ALGO ES ALGO (el vídeo de la foto de McDonald's).
by SantiPina
Imaginemos que una empresa de comida rápida ve bueno para su
comunicación y su imagen abrir un canal de diálogo en el que cualquier persona
puede preguntar lo que quiera acerca de esa empresa y, lo más importante, es
convenientemente contestada. Podemos imaginar incluso que, más allá del
rendimiento en comunicación e imagen, la razón de hacer esto es tan simple como
"no podemos no hacerlo" o "de qué idiota dependía que no
estuviéramos haciéndolo ya".
La naturalidad con que la directora de marketing de
McDonald's en Canadá pasa una mañana explicando -no intentando explicar, sino
explicando- por qué el aspecto de una hamburguesa recién salida de la cocina no
es tan guay como la recién salida de la imprenta hace pensar que allí la razón
es la segunda.
Da la impresión. En realidad todo está bastante más
preparadito de lo que parece. Mover un poco la cámara puede ser suficiente para
aparentar un rodaje de "aquí te pillo aquí te mato", pero seamos
francos: es materialmente imposible iluminar tan bien a una mujer durante tanto
tiempo en tantos sitios, por muy rubia que sea. Y es materialmente imposible
que tanta gente diga las cosas correctas en los momentos adecuados, aunque sean
canadienses (la empleada de la tienda un poco menos, como era de esperar).
Y dicho esto, ¿qué coño importa?
- ¡No, no lo hagamos! -dijo el idiota-. Podrían pensar que
solo es un spot gratuito para
promocionar el canal ese de "envíennos sus preguntas"... E
insisto en lo que os advertí en las anteriores reuniones: ese canal nos puede
traer más de un quebradero de cabeza. ¿Qué pasará cuando alguien pregunte sobre
los tomates transgénicos, o nuestra política de sueldos, o de qué país
importamos las vacas o de qué espantosa
manera han sido sacrificadas? ¿Qué pasará si alguien pregunta sobre la
retribución de nuestros directivos? ¿Qué pensarán ellos?
- ¿Todavía estás aquí, Lenny?
De verdad que no sé si esa conversación podría haberse dado
en McDonald's. No es una multinacional que haya ejemplificado nada
especialmente positivo a lo largo de su historia, y hacer una búsqueda en
Google Images con el nombre de la empresa devuelve más ideas de activismo
“anti...prácticamente todo” que hacerlo con George W. Bush. Pero en relación a
este vídeo y otros más, y al margen de las dudas, pienso que muchas marcas nuestras con
la conciencia probablemente más tranquila tienen mucho que aprender.
Aprender que hay gestos que la gente agradece, como que les
inviten a hacer preguntas incómodas. La gente se siente mejor cuando tiene la
sensación de que existe. Y aún más si la tiene de que puede participar e
influir de alguna forma.
También podemos aprender que la mayoría de los temores se
refieren, en realidad, a posibilidades que jamás llegarían a empañar las
ventajas. Creo que hay ya algún que otro "contravídeo" en respuesta
al de McDonald's. Y creo que es lo mejor que podría pasar, porque sin voces en
contra no es posible comparar la avalancha de buenas críticas que recorren
estos días Internet.
Esa es otra de las cosas que evidencia este vídeo: el poder
de la red para dejar que las buenas ideas ganen notoriedad por sus propios
méritos. En facts:brands nos gusta una frase que define muy bien esto: "la
publicidad es el precio que tienes que pagar por ser poco creativo".
Y por supuesto, podemos aprender que, bueno, las directoras
de marketing pueden tener un aspecto saludable... O dicho de otra forma, que la producción importa. Que para grabar la realidad de una empresa hay que ser honesto, pero no está de más llevar un poco de luz y un par de ideas de realización (y al realizador, claro; y un guionista ayuda mucho...), y tratar esta comunicación con calidad. Como si la empresa se sintiera orgullosa de lo que está mostrado, en definitiva.
Ojalá fuera de otra forma, pero las grandes empresas siempre
despiertan grandes dudas. Nos alegra comprobar que las pequeñas ideas, los
pequeños gestos, dejan entrever que hay un gran interés en que eso cambie.
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